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    抄襲廣告代價百萬!“五季”廣告用語著作權糾紛案終審落槌

    發布時間:2023.04.04 新聞來源:
      近年來,不少經營者通過在各大平臺投放廣告以提高知名度,然而,令人意想不到的是,經營者們辛苦設計的廣告也可能被模仿、抄襲。近日,江蘇省南京市中級人民法院(下稱南京中院)審結了一起因模仿、抄襲他人投放的廣告落地頁(即廣告網頁)引發的著作權侵權及不正當競爭糾紛案件,判決被告賠償原告經濟損失100萬元。
     
      廣告雷同惹出官司
     
      南京慧和建筑技術有限公司(下稱慧和公司)成立于2015年6月,主要經營室內外裝飾裝修工程、建筑智能化工程設計、施工等。三恒系統設備是該公司的主要產品,旨在為用戶營造出恒溫、恒濕、恒氧的室內環境。
     
      為提高企業影響力,2020年至2021年期間,慧和公司及其子公司就其主打品牌“慧科技”的對外宣傳簽訂了多份廣告宣傳合同。與此同時,慧和公司于2020年開始對外使用“第五個季節The Fifth Season”廣告語,同樣進行了大量推廣?;酆凸颈硎?,“第五個季節The Fifth Season”廣告語的設計及創意系希望通過運用三恒系統設備,創造出宜人的室內環境,以告別四季煩惱。
     
      隨著知名度的提升,慧和公司發現有一家名為無錫五季建筑科技有限公司(下稱五季公司)的企業,不僅使用“五季”作為企業字號,還涉嫌模仿其投放的廣告落地頁,并將“五季 The Fifth Season”用于自身廣告宣傳。
     
      據了解,五季公司成立于2021年2月,同樣是一家建筑智能化系統設計公司。
     
      在收集相關證據后,慧和公司以侵犯著作權及不正當競爭為由,將五季公司訴至江蘇省南京市雨花臺區人民法院,要求其停止一系列侵權行為并賠償經濟損失100萬元。
     
      庭審中,慧和公司主張其在網絡平臺投放的廣告落地頁整體構成匯編作品,并主張五季公司多項行為構成不正當競爭。五季公司對此予以否認并表示,“第五個季節The Fifth Season”并不構成有一定影響的標識,慧和公司并非有一定影響力的企業,且“五季”標識與“第五個季節”有明顯區別。此外,慧和公司的企業字號為“慧和”,五季公司企業字號為“五季”,未侵犯慧和公司的企業字號權。
     
      一審法院經審理認為,從慧和公司主張權利的廣告落地頁的構成要素來看,該廣告頁屬于著作權法上的匯編作品,慧和公司對該作品享有著作權。五季公司擅自使用與慧和公司廣告頁高度重合的廣告頁進行宣傳推廣的行為,侵犯了慧和公司享有的信息網絡傳播權。此外,由于慧和公司及其品牌“慧科技”、三恒系統具有一定的市場知名度,能為相關公眾所知悉,“第五個季節 The Fifth Season”廣告詞具有獨創性,五季公司使用“五季 The Fifth Season”等用于廣告宣傳的行為構成不正當競爭。同時,五季公司在其官網中實施虛假宣傳的行為同樣構成不正當競爭。
     
      綜上,一審法院判決五季公司立即停止一系列侵權行為,更改其企業字號,并向慧和公司賠償100萬元。南京中院二審維持了該判決。
     
      判決結果備受關注
     
      該案判決作出后,關于廣告頁面的保護引發業內廣泛討論。
     
      該案二審主審法官李文達在接受中國知識產權報采訪時表示,該案明確了企業在各平臺中投放的廣告落地頁,如具有獨特的創意和風格,體現了智力成果的特性,具有獨創性,則屬于著作權法上的作品,應受到著作權法的保護。未經權利人允許,任何人不得使用與之高度重合的廣告頁進行宣傳推廣。
     
      北京乾成律師事務所律師徐春江在接受本報采訪時表示,在以往類似仿冒網頁侵權案件中,權利人通常會依據現行反不正當競爭法第六條第三項請求保護,但該案中慧和公司另辟蹊徑,主張其廣告落地頁構成作品,尋求著作權法進行保護?!霸摪概袥Q對網頁知識產權保護提供了新的思路,具有積極意義?!毙齑航硎?。
     
      該案判決對于損害賠償的計算也引發廣泛關注。該案中,在侵權人拒不提交交易記錄、相關賬簿的情況下,法院適用舉證妨礙制度,參考其宣傳的交易額以及行業利潤情況合理確定賠償金額,全額支持了慧和公司100萬元的賠償請求。
     
      李文達表示,該案中,法院以市場價值為導向,對于源頭侵權、惡意侵權、重復侵權、規?;謾嗟葒乐厍謾嘈袨榧哟笾R產權損害賠償力度,讓權利人獲得充分救濟,讓侵權人付出高昂代價。
     
      北京市中倫文德律師事務所律師王珂表示,兩審法院在確定該案賠償數額時重點考慮了侵權人公開宣傳的相關銷量數據,盡管侵權人辯稱其宣傳數據明顯夸大,但法院嚴格適用舉證責任制度判令侵權人對自己的不當行為承擔不利后果,具有警示意義。
     
      對于該案判決,慧和公司代理人、江蘇瑞途律師事務所律師胡鋒鋒在接受本報采訪時表示,該案充分體現了人民法院堅決制止虛假宣傳、仿冒混淆等不正當競爭行為,維護自愿、平等、公平、誠信的市場競爭秩序,凈化市場環境,引導經營者進行良性競爭的司法導向。
     
      五季公司代理人、江蘇千樹律師事務所律師張雷表示,就其個人看來,對該案二審判決表示理解與尊重。同時,他表示,伴隨我國知識產權保護相關制度的進一步完善,經營者應準確鑒別并恪守借鑒、模仿的邊界,相關部門對企業的合規性審查予以重視。
     
      創新發展才是根本
     
      隨著二審判決的作出,雙方的糾紛告一段落。但在司法實踐中,因模仿、抄襲競爭對手的網頁、宣傳冊、廣告語等宣傳材料引發的爭議并不少見。這種做法不僅有損同業競爭者的合法權益,嚴重擾亂了公平競爭的市場秩序,而且很容易誤導消費者,有違基本的商業道德。對于相關企業而言,應如何避免此類行為發生?
     
      李文達建議,企業應完善自主創新機制,積極開展自主創新活動,提高企業自主創新能力是保證企業在市場競爭中取得優勢地位的根本途徑。企業可以通過增加資金、設備和智力資源的投入提高研發能力,創造出更多擁有自主知識產權的產品,不斷增強企業核心競爭力。同時,企業應結合自身產業特點和實際情況,設置與企業規模相符合的知識產權管理機構,加強對企業管理人員和科技人員的知識產權培訓,讓員工熟悉和掌握知識產權法律,樹立產權意識,懂得如何運用知識產權制度維護企業的合法權益。
     
      “此外,企業應尊重他人依法享有的知識產權,堅決杜絕抄襲、模仿、攀附、虛假宣傳等行為,對他人已經享有的在先知識產權,要遵循誠實信用原則,予以合理避讓?!崩钗倪_表示,與此同時,企業還應不斷提升知識產權維權意識,當侵權行為發生時,要積極主動維權,及時通過行政或者司法途徑尋求救濟,通過多途徑保護創新。
     
      徐春江表示,創新不易,企業應將在經營過程中產生的商標、專利、著作權等知識產權進行有效布局,進可攻退可守,多種方式全面保護知識產權;反之,如缺少自主知識產權,則經營發展處處受限,極易遭受侵權困擾。
     
      王珂同樣認為,對于經營者而言,為了保障自身權益,一方面應當重視知識產權的權屬確權工作,比如對新技術提交專利申請、對商業標識申請商標注冊、對原創內容進行著作權登記,另一方面應當重視對侵權行為的市場監測,及時固定相關證據,為后續制止他人的侵權行為和索賠打好基礎。(趙瑞科)
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